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Inbev consolide ses positions en Chine en acquérant Fujian Sedrin, premier brasseur de la province du Fujian, qui regroupe près de 35 millions d’habitants. Pour 614 millions d’euros, le numéro un mondial de la bière en volume met la main sur 45 % de parts de marché dans cette région et fait monter à 12 % sa part de marché dans l’ex-Empire du Milieu. Le géant belgo-brésilien poursuit ainsi sa politique de développement sur les marchés émergents, avec pour ambition de décrocher des positions de leader dans toutes les provinces chinoises où il opère.
Annoncée depuis plusieurs semaines, l’opération a enfin été entérinée. Les autorités chinoises ont avalisé le rachat du brasseur Fujian Sedrin par le géant belgo-brésilien Inbev. Ce dernier devrait réaliser en deux temps une transaction de 614 millions d’euros. Tout d’abord, l’acquisition de la participation initiale de 39,48 % s’effectuera immédiatement auprès des actionnaires publics de Fujian Sedrin. Ensuite, avant la fin 2007, le solde de 60,52 % du chinois sera acquis auprès de divers autres actionnaires et transféré en une ou plusieurs étapes.
Le géant consolide ses postions
Le numéro un mondial de la bière en volume met la main sur la première brasserie de la province de Fujian, dans le Sud-est de l’ex-Empire du Milieu, et consolide ses positions sur un marché de plus prometteurs. En effet, Fujian Sedrin se targue en 2004 d’une part de marché d’environ 45 % dans la province de Fujian, la 4e plus riche de Chine qui regroupe 35 millions d’habitants. Premier brasseur de la région et basé à Putian, l’entreprise gère trois brasseries, à Putian et Sanming (dans la province de Fujian) et à Nanchang (province de Jiangxi), qui lui permettent de disposer d’une capacité totale d’environ neuf millions d’hectolitres. Autre atout, Fujian Sedrin « possède un portefeuille de marques attrayant sur le segment local des bières de luxe », selon Inbev. Par ailleurs, le chinois détenait également en 2004 environ 18 % de part de marché dans la province de Jiangxi, limitrophe de celle de Fujian et forte d’une population de 43 millions d’habitants.
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Devenir l’un des leaders du pays
Concrètement, grâce à Fujian Sedrin, Inbev a pour ambition de vendre près de 35 millions d’hectolitres en Chine et de décrocher des positions de leader du marché dans toutes les provinces où il opère. « La marque Sedrin sera l’une des cinq marques d’InBev les mieux vendues au monde en termes de volume et recèle un potentiel considérable de croissance et d’expansion », assure le nouveau directeur général d’InBev, Carlos Brito, cité dans un communiqué. Un potentiel qui sera rapidement exploité, puisque InBev espère « que l’acquisition de Fujian Sedrin sera rentable en termes de résultats d’exploitation la première année ».
Assoiffé de conquête, Inbev ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Déjà présent en Chine depuis 1984, le géant y dispose de 30 sites de production et y emploie 15 000 personnes. Lorsque le rachat de Fujian Sedrin sera finalisé, le brasseur détiendra une part de marché de 12 à 13 % en Chine. Et dans le cadre de sa politique de développement sur les marchés émergents, il prévoit de « poursuivre la consolidation de sa présence dans le Sud-est de la Chine, une région économiquement riche, pour devenir l’un des plus grands brasseurs du pays ».