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Le premier brasseur mondial, InBev, va lancer la bière brésilienne Brahma dans quinze pays simultanément.
Le groupe InBev a présenté la nouvelle stratégie mise en place depuis qu’il s’est constitué en°1 mondial de la bière par la fusion, en août dernier, du belge Interbrew et du brésilien AmBev.
Concrétisation des synergies créées par ce nouveau groupe, InBev procède à un lancement simultané dans 15 pays d’une bière typiquement brésilienne, sous la marque Brahma. Une première dans le secteur brassicole et sur la base d’une bière locale qui veut porter toutes les valeurs de la vitalité brésilienne. Elle n’est pas présentée comme une spécialité exotique, mais comme une véritable innovation pour le marché mondial, avec « un goût unique, faite pour être bue à moins de 3°, et devant séduire de nouveaux consommateurs », y compris dans les populations peu consommatrices de bière. Le groupe en attend un accroissement de ses ventes de 30 millions d’euros et de 1,5 million d’hectolitres d’ici à 2007.
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Déverrouiller le marché français
Pour Sabine Sagaert, promue récemment à la tête de InBev France, c’est quand le marché est en baisse comme dans l’hexagone depuis 25 ans (-25 %) qu’il importe le plus d’innover. Avec toutes les marques qu’elle représente en additionnant Stella Artois, Bécasse, Leffe, Bass ou Hoegaarden, la nouvelle présidente « s’étonne » que le groupe n’ait qu’une part de marché de 9,5 % en France. La raison ? la nouvelle présidente accuse le duopole de distribution Heineken/Kronenbourg qui par sa politique d’intégration du CHR a verrouillé en partie le marché.
En France, InBev représente un chiffre d’affaires de 442,9 M EUR avec 2,6 M d’hectolitres, alors que l’ensemble du groupe mondial pèse 8,57 milliards d’euros. De sa récente fusion il entend dégager 140 M EUR de synergies d’ici à 2007.