Lait liquide : Lactel « résiste » face à ses principaux concurrents

Lactel « résiste » en 2022 et conserve sa place de marque nationale leader sur le marché du lait liquide (18,2 % de parts de marché, PDM), a souligné sa directrice générale Anne Charlès-Pinault en conférence de presse, le 16 mars. Le marché du lait est en recul structurel en volume, avec une baisse de 3,5 % enregistrée l’année dernière. « Lactel suit la tendance en confortant son leadership », affirme la d.g. Une conclusion moins évidente à la lumière des chiffres présentés. En effet, la PDM volume de Lactel se dégrade légèrement passant de 18,7 % en 2021 à 18,2 % (source IRI), avec 375 M de litres vendus. Ses principaux concurrents, Candia et C’est qui le patron voient leur PMD progresser très légèrement, avec respectivement 14,1 % et 2,8 %. À noter que la marque leader avait fortement distancé les autres ces dernières années, passant de 10 à 18 % de PDM en dix ans. « Lactel maintient son écart avec la marque numéro 2 du marché, Candia », met en avant Anne Charlès-Pinault. Comptabilisés ensemble, les laits de marques de distributeur (MDD) restent le premier acteur en termes de PDM (54,3 %).

Si les volumes de lait liquides vendus en France baissent, le chiffre d’affaires progresse lui de 4,2 %, (2,1Md€). Le prix du litre de lait en rayon a augmenté en moyenne de 8 ct€ en 2022 et gagne encore 2 ct€ début 2023. La hausse va se poursuivre, analyse la d.g. de Lactel, mais « de façon plus progressive ». Pour elle, il est « nécessaire » que l’augmentation de la matière première agricole et des matières premières industrielles (transport, énergie, emballage) se « répercute sur le consommateur ». Le géant du lait Lactalis, maison mère de la marque Lactel, a revalorisé de 25 % le prix du lait payé aux producteurs en 2022, dans la moyenne des laiteries. « On continue d’augmenter en 2023 », assure-t-elle.

JG