Boissons Les boissons en canettes en pleine expansion en France et Europe

Une enquête du panel Nielsen révèle qu’il s’agit de l’emballage qui a le plus progressé au rayon des boissons et les parts de marché des canettes atteignent des niveaux record. En magasin (hyper, supermarchés et hard discount), le nombre de canettes vendues a progressé de 8,2 % pour les soft drinks, alors que ce marché ne gagnait que 2,9%. En termes de parts de marché, les canettes de softs drinks atteignent 17,5 % en volume. Le phénomène est identique pour la bière qui voit les ventes en canettes augmenter de 4,9 % quand le marché gagne 2,3 % sur un an. En parts de marché, ces ventes représentent 27,6 %. Quant aux energy drinks, ils affichent une progression à 2 chiffres (25 %), essentiellement attribuable aux boîtes boisson. Ce dynamisme français résulte notamment du développement de nouvelles lignes d’emplissage de boîtes boisson ces deux dernières années chez les brasseurs, exportateurs de bières en canettes (essentiellement des Marques De Distributeurs) dans toute l’Europe. Les parts de marché de la boîte boisson connaissent également de belles évolutions en valeur. Au rayon des soft drinks, en hausse de 7,2 % sur 12 mois, les canettes augmentent de +11,4 %. Il en va de même pour la bière : sur un marché en progression de 5,2 %, la boîte boisson augmente de 9 %. Au total, la part de marché valeur de la boîte boisson atteint 29 % pour les soft drinks (+1,1 point) et 23,5 % pour la bière (+0,6 point). Les pays affichant les plus importants taux de progression en termes d’emplissage de boîtes boisson sur le début de l’année 2011 sont : la Hongrie (28,1 % soit 110 millions de canettes), le Portugal (21 % soit 100 millions) et la Finlande (18,2% soit 84 millions).

La boîte boisson est un emballage individuel qui bénéficie de nombreux atouts reconnus par les consommateurs : 69% des Français la jugent facile à transporter, 56% résistante et 54% pratique à stocker. Il s’agit de l’emballage le plus recyclé au monde et, en France, 2 canettes sur 3 sont recyclées et peuvent ainsi se retrouver en rayon moins de 60 jours après leur collecte, selon une enquête de l’ADEME. Dans le détail des formats de boîte, la petite 15 cl gagne du terrain au rayon soft-drinks progressant de 11,6 % pour s’établir désormais 1 % de part de marché. Quant à la boîte 50 cl au rayon bière, elle est plus dynamique que la classique 33 cl (+ 5,4 % d’évolution en volume vs + 2,4 %) et pèse bientôt le double de celle-ci.