FIAC Les conserveurs communiquent malgré la hausse des boîtes métal

« Riche en goût, économique en coût ». La campagne de communication collective de la conserve joue sur le thème du pouvoir d’achat dans ses affiches apposées cette semaine dans les centres commerciaux de plus de 100 000 habitants. Plus de 1 230 panneaux ont relayé le visuel d’une boîte de conserve s’ouvrant sur une pièce de un euro. Un argument de poids pour ce marché mature qui semble connaître un sursaut de croissance. Selon TNS Worldpanel, les ventes globales de conserves ont progressé de 4,9 % en valeur et de 1 % en volume (à fin juin 2008 en cumul annuel mobile). Au même moment, les industriels de l’appertisé unis au sein de la Fiac ont annoncé qu’il leur faudrait bientôt revoir leurs tarifs à la hausse pour faire face à l’envolée des prix de l’acier. Entre août et septembre, selon les fournisseurs de boîtes et selon les produits, le prix des boîtes métalliques a progressé de 12 à 15 % et la tendance devrait s’accroître au début de l’année 2009 avec des hausses annoncées de près de 20 % supplémentaires. « L’incidence du prix de la boîte métal varie de 15 à 40 % du prix d’une boîte de petits pois », indique la Fiac. Il n’empêche, même en hausse, les conserves resteront toujours moins chères que les fruits et légumes frais. D’autres affiches suivront dans quelques jours, dans le métro et les grandes gares, et mettront davantage l’accent sur les qualités organoleptiques et nutritionnelles des aliments en conserve.