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L’agence de marketing alimentaire Sopexa voit maintenant son capital détenu majoritairement par des spécialistes internationaux de la communication et de l’événementiel, a indiqué son président Jean-René Buisson au Sial 2016. Les intérêts agricoles sont désormais minoritaires au capital alors qu’ils en possédaient la grande majorité auparavant. La plupart des interprofessions en sont sorties. Mais elles restent clientes de Sopexa.
La répartition du capital de Sopexa est maintenant la suivante : 33 % par la société Comexposium, organisatrice de salons comme le Sial, 33 % par la société française Hopscotch Groupe (conseil et communication). En outre, Sopexa a vendu à Comexposium les 41 % qu’elle détenait dans le Sial. Les 34 % restants sont détenus par les intérêts agricoles qui ont fait le choix de demeurer au capital : la FNSEA, l’APCA, Coop de France, Avril, l’Ania et le Crédit Agricole. Les interprofessions des fruits et légumes (Interfel), viande (Interbev), vin (Anivins) sont sorties du capital, le lait (Cniel) y demeurant. Mais elles restent clientes de Sopexa.
Augmenter la promotion des produits internationaux
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L'objectif de l’agence avec ses nouveaux actionnaires est de développer la communication et le conseil en marketing de l'alimentation, tant au service des filières françaises, notamment des interprofessions, qu'à l’international. « Nous comptons sur l’expertise d’Hopscotch dans le domaine du luxe et des relations publiques et de la bonne connaissance de Comexposium en matière de salons et d’expositions pour développer notre business sur l’alimentation et l’art de vivre », a commenté Jean-René Buisson. Sopexa a, entre autres, des perspectives dans la promotion des produits étrangers, comme l’avocat du Mexique ou la cerise du Chili. Ses contrats sur les produits internationaux représentent 20 % de son activité. L’objectif est d’augmenter cette part de 30 %. Au total, l’ambition de l’agence est de porter son chiffre d’affaires de 70 M€ actuellement à 100 M€ « dans les deux ans », a annoncé Jean-René Buisson.
Par ailleurs, le conseil d’administration de 17 membres devrait être remplacé par une gouvernance plus resserrée. Le président de Sopexa a évoqué la constitution d’un conseil de surveillance et d’un directoire d’ici la fin de l’année.