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Quelques jours seulement après avoir révélé être entré en négociations exclusives avec MC Energy, le danois Royal Unibrew a dévoilé la conclusion d'un accord pour acquérir 100 % du capital du spécialiste français des boissons énergétiques et de sa marque Crazy Tiger. Cette participation sera acquise auprès des trois fondateurs pour 82 M€. Fondée en 2010, la société emploie 25 personnes et la marque détient environ 10 % de part de marché sur la catégorie des boissons énérgisantes. D’après Royal Unibrew, MC Energy a affiché un chiffre d’affaires de 100 M de couronnes danoises (6,7 M€) en 2020. Le groupe estime que Crazy Tiger continuera à progresser avec une croissance à deux chiffres dans les prochaines années, grâce à un repositionnement vers le premium et des investissements dans l’organisation, l’innovation et le marketing. Cette acquisition permet à Royal Unibrew d’accéder à « une des catégories les plus dynamiques du marché français ».
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