Dans une décision rendue 7 mai, l’Office européen de la propriété intellectuelle (EUIPO) annule l’autorisation d’utilisation pour les « succédanés de viande » et « de lait » de la marque « Beyond Meat ». L’EUIPO a donné raison à l’Interprofession française de la viande (Interbev), qui reprochait à Beyond Meat l’utilisation d’un logo représentant un bovin à cape sur fond vert pour commercialiser des substituts de viande. « Le simple fait de présenter une image de vache ou de bœuf sur un produit alimentaire ne contenant ni viande ni produits laitiers, mais ouvertement destiné à imiter et remplacer la viande […] présente en soi un caractère trompeur visant à induire le consommateur en erreur, celui-ci étant amené à acheter les produits concernés en leur attribuant des qualités qu’ils ne possèdent pas en réalité », conclut l’office européen dans sa décision. La marque Beyond Meat pourra toutefois continuer à commercialiser dans l’UE d’autres produits, notamment ceux contenant des « succédanés d’œuf ». Interbev se félicite d’une « avancée significative pour la protection des viandes traditionnelles ».
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