Alcools et spiritueux Une stratégie à long terme pour les rhums Bellonie Bourdillon

Cyrille Chevrillon, président du groupe éponyme qui détient depuis le mois de juillet 61 % du capital de la maison Bellonie & Bourdillon Successeurs (BBS) propriétaire des distilleries des rhums Trois Rivières et La Mauny à la Martinique (voir Agra Alimentation N° 2206 du 5 juillet) fixe des objectifs « très ambitieux de développement des marques et des produits ». Pour ce faire, le groupe Chevrillon, au côté des familles fondatrices Bellonnie et Bourdillon qui détiennent les 39% du capital restant, entend rendre « ces marques à leur berceau et développer l’entreprise à partir de la Martinique ». L’équipe BBS a donc été maintenue et renforcée. Elle s’appuiera sur Lixir, une joint venture entre William Grant & Sons et Rémy Cointreau, spécialisée dans la commercialisation de spiritueux et de champagnes sur le marché français, avec lequel BBS renforcera ses liens de partenariat. Le groupe Chevrillon entend continuer à faire connaître et progresser ces rhums agricoles AOC Martinique, non seulement dans son département d’origine ou en France métropolitaine mais également à l’international. Lixir, qui compte dans son portefeuille des marques internationalement reconnues comme Glenfiddich, Tullamore Dew, Grant’s, Cutty Sark, Cointreau, Rémy Martin ou Piper-Heidsieck, est le partenaire idoine pour augmenter de 50% les ventes à l’export des deux marques dans les cinq ans à venir, estime Cyrille Chevrillon. BBS produit et commercialise 3 millions de litres de rhum par an et pèse aujourd’hui 30 millions € de chiffre d’affaires. Le groupe exploite ses propres champs de canne à sucre (720 hectares) et produit du rhum sous les marques Trois Rivières, La Mauny et Duquesne. Le Groupe Chevrillon a racheté la société BBS à la Cofepp (Groupe La Martiniquaise) suite au rachat par cette dernière du groupe réunionnais Quartier Français au début 2012. La vente de BBS, imposée par les autorités de la concurrence, est intervenue en juillet 2012. Le groupe Chevrillon est une société d’investissement industriel indépendante, fondée en 1992 par son président actuel. Le groupe est détenu par la famille Chevrillon et la famille Besançon-Trébouta, fondateur des Laboratoires Delagrange devenus Sanofi. Le groupe investit ses fonds propres (environ de 150 millions €), ainsi que ceux de ses actionnaires, ce qui lui donne une capacité d’investissement de l’ordre de 300 millions €.