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En 2008, Barilla veut dynamiser le marché de la panification sèche par une croissance en volume et en valeur de sa marque Wasa. Trois leviers vont être activés : l’innovation, la promotion et la communication.
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Sur un marché plutôt morose (310 M EUR, +0,2 %, 68 887 tonnes contre 69 149 en 2006), Wasa a augmenté sa part de marché de 0,1 point à 3,1 % en volume, grâce notamment au lancement de Wasa mini sur le segment des crakers. Ce segment a enregistré la plus forte progression en valeur du marché (+56,3 %), qui atteint un chiffre d’affaires de 4,9 millions d’euros (3,1 M EUR en 2006). Wasa est une des deux seules marques à avoir recruté des consommateurs en 2007, au côté de la marque Pelletier. Pourtant le taux de notoriété assistée de la marque ne dépasse pas 52%. Pour combler cette lacune, Wasa entend prendre la parole «sans relâche tout au long de l’année ».