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Avec une baisse de chiffre d’affaires de 8% sur un an (à 355 M€) et la fermeture de 26 magasins (contre 23 ouvertures), l’enseigne Naturalia a dévoilé en conférence de presse le 6 avril les contours d’un nouveau positionnement déjà esquissé fin novembre 2022. «Les labels bio ne sont plus suffisants pour satisfaire complètement les consommateurs non avertis», tranche l’enseigne du groupe Monoprix dans son dossier de presse. Elle déplore aussi que les magasins bio souffrent «d’une image austère, d’un militantisme anxiogène». Le réseau adoptera donc une nouvelle stratégie sous la signature «C’est bon de manger sain», en ouvrant 5% de ses références alimentaires au conventionnel, avec des produits «sans pesticides» et «sans perturbateurs endocriniens». En conférence de presse, le directeur de l’enseigne Allons Zeitoun s'est voulu rassurant: «Le label bio est une réponse indéniable à ce sujet santé et il aura toujours une place très forte chez nous.» L’huile de palme devrait également disparaître des rayons d’ici 2024, en même temps que les nitrites, avec un objectif de 80% de charcuterie exemptes de l’additif controversé. Naturalia devrait enfin revoir l’agencement de ses magasins, avec plus de panneaux informationnels sur les qualités des produits, mais aussi du vrac au milieu de tous les rayons.