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Moët Hennessy, la division vins et spiritueux du géant du luxe LVMH, investit pour la première fois dans une boisson sans alcool, avec une prise de participation «autour de 30%» dans la marque de vins effervescents sans alcool French Bloom. «Cette collaboration s'inscrit dans les initiatives stratégiques clés de Moët Hennessy», a déclaré le PDG de Moët Hennessy Philippe Schaus, cité dans un communiqué le 1er octobre. La participation est «autour de 30%», selon Moët Hennessy qui confirme une information de Bloomberg. French Bloom a été créé en 2021 par Maggie Frerejean-Taittinger, ancienne directrice guide chez Michelin, et Constance Jablonski, mannequin. Elles on été rejointes par Rodolphe Frerejean-Taittinger, mari de Maggie et PDG de Champagne Frerejean Frères et PDG de French Bloom. French Bloom est présent dans 30 pays et a produit cette année 500.000 bouteilles dont les prix vont de 29 euros pour le blanc effervescent à 109 euros pour la cuvée vintage 2022. Moët Hennessy, le M et le H du numéro un mondial du luxe LVMH, est la division qui a connu le plus fort recul des ses ventes lors du premier semestre à 2,8 milliards d'euros (-12%), pénalisée par une faible demande de cognac en Chine et une "normalisation" de la demande de champagne.