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Alors que les ventes «ne sont pas au rendez-vous», le collectif Commerce équitable France appelle les pouvoirs publics à prendre des mesures pour relancer la consommation, mise à mal par le contexte inflationniste. Les chiffres de 2022 ne sont pas encore consolidés, mais l’organisation qui regroupe une trentaine d’acteurs (marques, labels, ONG…) anticipe «un arrêt de la croissance ou une baisse» des ventes. Pour redynamiser le marché, le collectif demande aux pouvoirs publics de «clarifier le périmètre des labels» en encadrant l’usage d’allégations évoquant le commerce équitable. Ces dernières «brouillent» le message pour le consommateur. Des mesures pourraient également être prises pour «rééquilibrer la compétitivité prix en faveur des produits durables», avance Commerce équitable France, comme des dispositifs fiscaux, une TVA différenciée ou encore des subventions plus importantes. Enfin, pour «booster» la consommation, le collectif appelle la restauration collective à «faire sa part». La proportion de produits équitables dans les approvisionnements reste marginale, malgré leur intégration dans les objectifs fixés par Egalim 1 (50% de produits durables dont 20% de bio) à l’été 2021. Commerce équitable France recommande, par ailleurs, de soumettre les distributeurs aux mêmes contraintes que la restauration collective.