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En dépit de la disparition de l’inflation au cours du premier semestre 2024, les achats de produits de grande consommation restent « significativement baissiers » et « les Français ne remontent pas en gamme », constate Emily Mayer, directrice Business Insights à Circana, sur son compte Linked’In. L’experte tire ce constat des chiffres du 1er semestre de 2024 sur les ventes de PGC FLS (produits de grande consommation Frais et Libre-service) que Circana vient de publier dans son point mensuel. Du fait de ce tassement en volume, le chiffre d’affaires en grande distribution, tous circuits et produits confondus, est stable sur le 1er semestre. L'experte voit que tous les grands rayons perdent des volumes au cours du semestre, mais que « le frais libre-service [tiré par la crèmerie NDLR] et l’épicerie s’en sortent tout de même mieux que le DPH [droguerie parfumerie hygiène] et les liquides. » Les MDD (marques de distributeurs) sont les seules à voir leurs volumes vendus augmenter. Elles représentent sur 36,1% des dépenses en grande distribution.