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Une réduction de prix annoncée dans une publicité doit être calculée sur la base du prix le plus bas au cours des 30 derniers jours, rappelle la Cour de justice de l'UE (CJUE) dans un arrêt rendu le 26 septembre. Un jugement qui fait suite à une plainte, en Allemagne, d’une association de consommateurs contre la publicité faite par Aldi Süd dans ses prospectus hebdomadaires au moyen de réductions de prix ou de « prix-chocs » pour des fruits notamment. Le supermarché fait valoir une réduction de 23% sur le prix pratiqué alors qu’en réalité le prix réduit équivaut au prix le plus bas pratiqué sur la période précédente de 30 jours. C’est illégal, selon la CJUE, qui s’appuie sur la directive européenne relative à la protection des consommateurs en matière d’indication des prix des produits offerts. Les professionnels ne peuvent donc pas induire en erreur le consommateur en augmentant le prix pratiqué avant d’annoncer une réduction de prix et en affichant ainsi de fausses réductions, indique-t-elle.