GMS : le député Travert travaille à une taxe sur la publicité comparative

A l'occasion de l'examen du projet de loi de finances (PLF) pour 2026 le 22 octobre, le député LREM de la Manche et président de la commission des affaires économiques, Stéphane Travert,, a indiqué qu'il travaillait actuellement à une taxe sur la publicité comparative, dont les produits abonderaient un fonds dédié à la «souveraineté» alimentaire, autrement dit à soutenir des filières agricoles françaises. Il a indiqué que deux milliards d'euros étaient dépensés par les distributeurs chaque année pour la publicité comparative. Il n'a pas précisé le montant de l'enveloppe visé, ni le véhicule législatif qu'il souhaitait utiliser : « Nous y travaillons, je cherche à le faire au plus vite», a-t-il indiqué à Agra presse. La Coopération agricole a demandé au printemps l'interdiction de la publicité comparative à l'échelle européenne. La publicité comparative est autorisée en France depuis 2008 à la suite de la transposition d’une directive européenne sur les pratiques commerciales déloyales. « La publicité comparative, surtout utilisée par les enseignes de la grande distribution qui se livrent à une guerre des prix, nuit à l’image des produits agricoles et agroalimentaires en les dévalorisant », expliquait alors Thibault Bussonnière, directeur adjoint de la communication de la Coopération agricole.