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À l'occasion de sa conférence de presse annuelle le 7 octobre, Bonduelle a annoncé introduire sa propre marque sur le marché américain à partir de 2025. «Les États-Unis représentent un chiffre d’affaires de 600 millions. Je ne vois pas de raison pour laquelle Bonduelle ne pourrait pas réussir là où Danone ou Savencia ont réussi», a argumenté Xavier Unkovic, directeur général du groupe. Dans les rayons, cela passera par une évolution de l’offre de salades complètes en bols, passant de la marque Bistro Bowls (acquise en 2017) à Bonduelle à partir de janvier 2025. Le groupe entend développer aussi sa proposition au-delà du frais, avec par exemple des repas végétaux en doypacks (sachets souples). Depuis quelque temps, les activités de Bonduelle sur le marché américain connaissaient des difficultés. En 2022, le groupe nordiste avait engagé une forte évolution de sa stratégie outre-Atlantique. Il avait cédé 65% de ses activités conserves et surgelés en Amérique (Canada et États-Unis), essentiellement tournées vers la MDD, au Fonds de solidarité FTQ et à la Caisse de dépôts et placement du Québec (CDPQ). Sans regret particulier, selon Xavier Unkovic: «Nous ne sommes pas un spécialiste de la MDD. Nous sommes ravis d’en faire, mais nous n’avons aucune volonté de développer ce segment», a -t-il expliqué.