Après avoir lancé un aérateur de vin connecté, la société Aveine en difficulté a été reprise par Marc de Rodellec. Elle va compléter son offre de produits, proposer une cave à vin intelligente et prévoit un lancement aux États-Unis en 2025.
Reprise à la barre du tribunal en février 2024 par Marc de Rodellec, créateur de la start-up Trygr (solution d’accompagnement des marques dans leur stratégie e-commerce), Aveine veut élargir son champ d’action. « Notre positionnement consiste désormais à sublimer la dégustation des vins, en proposant toujours notre aérateur connecté, mais aussi d’autres produits pour compléter cette expérience, comme une pochette pour l’aérateur, des verres ou des tire-bouchons », annonce Marc de Rodellec, PDG d’Aveine.
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Une façon de compléter le chiffre d’affaires qui a souffert des difficultés rencontrées sur la période postérieure au Covid-19. Marc de Rodellec connaissait bien la société fondée par Nicolas Naigeon, et l’avait accompagné en tant qu’actionnaire minoritaire depuis son lancement il y a sept ans. Selon lui, l’aérateur connecté est un excellent outil, et ce sont davantage des causes extérieures qui sont à l’origine des difficultés d’Aveine.
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Les États-Unis et l'Asie en ligne de mire
En 2025, Aveine prévoit un déploiement commercial au grand export, sur des marchés où le vin est un produit premium, et où les amateurs sont ouverts aux nouvelles technologies et sont prêts à dépenser beaucoup plus qu’en Europe pour vivre une expérience complète de dégustation. Il s’agit des États-Unis, mais aussi du Japon, de la Chine et de la Corée du Sud, des marchés asiatiques où les amateurs veulent profiter d’une expérience de dégustation immédiate, avec la bonne aération et la bonne température. Aveine va aussi compléter sa gamme de produits en lançant une cave connectée capable d’adapter la température à chaque bouteille afin de se démarquer de la concurrence sur un marché déjà mature.
Marc de Rodellec compte s’appuyer sur son expérience dans le e-commerce acquise à travers Trygr et surtout l’équipe interne de R&D, Aveine comptant au total 11 collaborateurs. En 2022, « année de référence », selon le nouveau PDG, la société avait réalisé un chiffre d’affaires de 1,6 million d’euros. En 2024, il compte parvenir à au moins 80% de ce chiffre d’affaires et atteindre la rentabilité en 2025. Pour cela, « il faut arriver à vendre plus de 8000 produits sur une année », selon Marc de Rodellec.