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Casino lance, dans le sillon d’autres enseignes, une marque transversale destinée aux enfants de 6 à 8 ans. Tom & Pilou comprend des produits frais, surgelés, de l’épicerie et même des produits non-alimentaires comme des feutres ou du gel douche.
Pour la rentrée, l’enseigne Casino lance une sous-division de sa marque propre, qui cible uniquement les enfants. Tom & Pilou, c’est ainsi qu’elle s’appelle, est « destinée aux 6-8 ans, explique Yves Marin, le directeur de la marque Casino. Les acheteurs seront les jeunes mères et les grands-parents et ce sont aussi eux qui sont visés». Transversale, cette nouvelle marque se décline autour des produits qu’apprécient les enfants. Elle va des glaces aux biscuits, et des feutres au shampooing. Si l’enseigne stéphanoise n’est pas la première à se lancer sur ce créneau, elle est la première à faire de cette marque une marque transversale, les autres ne l’ayant développée qu’au rayon alimentaire.
Trois catégories de MDD
Ce type de sous-division dans les marques de distributeurs tend à se développer. Chez Casino, elles s’organisent en trois catégories : le cœur de marché, estampillé Casino, les marques positionnées, comme Saveurs du terroir, Saveurs d’ailleurs, ou Saveurs gourmandes, et puis, enfin, des gammes plus spécifiques comme le Club des sommeliers, dans le vin, Beaumesnil pour les chocolats de fin d’année, et maintenant Tom & Pilou pour les enfants.
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Bataille sur les prix
D’autres consommateurs pourraient être visés avec ces marques de distributeurs, mais « la cible la plus intéressante serait celle des seniors et si un produit est estampillé “seniors” on peut être certain qu’ils ne l’achèteront pas », ajoute Yves Marin. Néanmoins le mouvement entrepris par l’accord Sarkozy implique de se battre sur les prix plus que sur les marques, et à l’avenir, travailler sur ces dernières ne sera plus forcément la priorité des enseignes, ajoute le directeur de la marque Casino.