Chine : Deoleo parie sur le e-commerce

L’espagnol Deoleo, numéro un mondial de l’huile d’olive, a ouvert une boutique en ligne sur la plateforme chinoise Tmall (Alibaba) avec pour ambition d’y commercialiser sa marque phare Carbonell. Pour séduire les 650 millions d’utilisateurs de la plateforme, Deoleo offre une gamme complète, depuis le spray jusqu’aux différents conditionnements d'huile d'olive vierge, un produit plébiscitée par les chefs chinois, mais aussi les consommateurs. Après des difficultés en 2018, Deoleo a procédé récemment à une réduction de capital de 138 M€. Le groupe parie sur les marchés asiatiques et chinois, à forte valeur ajoutée. Ceux-ci représentent aujourd’hui 20 % des 605 M€ du chiffre d’affaires de l’entreprise. Au premier trimestre 2019, Deoleo, contrôlé par le fonds britannique CVC, a perdu 7,5 M€ sous l'effet d'une vive concurence sur les marchés italiens et nord-américains par son principal concurrent, l'espagnol Dcoop.