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Le siège d’Atlanta vient de donner son feu vert aux investissements programmés en France par Coca-Cola Entreprise. A Dunkerque, une nouvelle ligne de production devrait permettre de produire notamment des bouteilles de « boissons à base de jus de fruit et sans bulles », et à Marseille le groupe prévoit de développer sa plate-forme logistique.
Coca-Cola Entreprise va investir 36 millions d’euros en France en 2007. Ces investissements sont essentiellement concentrés sur deux sites français : tout d’abord l’usine dunkerquoise de Socx (59) dans laquelle le groupe prévoit la construction d’une sixième ligne de production de bouteilles PET de 0,5 litre en atmosphère stérile pour un montant d’investissement d’environ 25 millions d’euros. A elle seule, l’usine dunkerquoise produit autant que les quatre autres usines françaises. Coca-Cola Entreprise qui assure la fabrication, l’embouteillage et la commercialisation des produits pour « The Coca-Cola Company » d’Atlanta, investira également 11M EUR à Pennes-Mirabeau (près de Marseille) pour la création d’une plate-forme logistique.
La sixième ligne dunkerquoise devrait permettre à Coca-Cola Entreprise de renforcer son leadership dans ses marques à notoriété et d’accroître son audience dans des nouvelles gammes de sodas. L’information a été rendue officielle au moment même où la firme d’Atlanta lance en France une grande campagne de promotion sur le Coca-Cola Zéro, un soda sans sucre donc moins calorique, mais avec un goût de soda traditionnel !
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« Elargir notre offre »
« L’investissement dunkerquois est pour nous majeur sur le marché français. Nous allons pouvoir élargir notre offre, diversifier nos gammes au-delà de nos sodas traditionnels », expliquait tout récemment Hubert Patricot, le président de Coca-Cola Entreprise. Coca-Cola veut en effet développer ses boissons Minut Maid, qui donnent à Coca-Cola environ 20% de part de marché des boissons à base de jus, ainsi que la marque Nestea avec laquelle Coca-Cola détient 5% du marché des boissons à base de thé en France, loin derrière son concurrent Lipton Icetea (Unilever). Il compte également s’attaquer à l’ensemble du marché émergent des boissons sportives comme Powerade qui étaient jusqu’à présent importées d’Allemagne et d’Espagne. Avec 2500 collaborateurs, 16 sites dont 5 usines de production (Clamart, Les Pennes-Mirabeau, Grigny, Castanet-Tolosan et Dunkerque), Coca-Cola Entreprise France, dont le siège est situé à Issy-les-Moulineaux, exerce à la fois une activité industrielle et commerciale de la réception des matières premières jusqu’aux point de vente. 35 % du capital de Coca-Cola Entreprise sont détenus par Coca-Cola Company, la maison-mère d’Atlanta. CCE devrait avoir réalisé en 2006 un chiffre d’affaires d’environ 1,6 milliard d’euros en France (+10 %). Dans le monde, l’entreprise réalise 19 milliards de dollars de chiffre d’affaires avec 73 000 salariés dont 10 000 en Europe. En France, la grande distribution reste le débouché principal avec 73 % des volumes distribués. La restauration hors domicile commercialise 25% des volumes et les distributeurs automatiques 2 %. De 2002 à 2006, Coca-Cola Entreprise a investi près de 120 millions d’euros en France, soit environ 20 M EUR chaque année, ce qui en fait, selon la firme, l’un des tout premiers investisseurs agroalimentaires en France.