France Crédit Agricole veut défendre sa proximité

À l’occasion de la semaine internationale des coopératives proclamée par l’ONU, la Fédération nationale de Crédit Agricole lance une campagne de communication afin de défendre son modèle de gouvernance. Un plan média alliera presse écrite, nationale et régionale, mais aussi six grandes radios nationales et un relais sur les sites web de trois grands journaux nationaux. « Le Crédit Agricole veut réaffirmer le choix fait dès son origine d’un modèle coopératif fondé sur des valeurs mutualistes », explique Dominique Lefebvre, président de la FNCA. « Notre gouvernance peut paraître un peu has been, car pas suffisamment centrée sur la rentabilité des fonds propres », concède Philippe Marsac, secrétaire général. « Cela tient au fait que nous raisonnons sur le long terme, les fonds propres sont conservés dans les caisses régionales pour l’économie locale plutôt que pour servir les marchés », explique la FNCA. « Mais c’est justement notre atout qui tient à cette proximité pour satisfaire les besoins de financements dans la région et des circuits de décision courts ». L’octroi d’un financement n’a pas besoin d’avoir l’aval d’autorités centralisées mais les décisions sont prises dans les régions. En outre, les sociétaires sont largement associés à l’orientation de cette politique. Leur nombre est en constante augmentation : ils sont passés de 6,354 millions fin 2010 à 6,578 millions un an plus tard et 6,713 millions fin 2011. Représentants élus à proximité par les sociétaires, pour des financements de projets locaux et des créations d’emplois près de l’épargne des clients seront les trois grands thèmes que développera la campagne media.