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Appartenant au groupe néerlandais Wessanen depuis 1994, Dailycer est désormais la propriété à 100 % du fonds One Equity Partners Europe (OEP). Spécialisé dans les céréales pour petit-déjeuner sous marque de distributeur, Dailycer réalise environ 180 M EUR de chiffre d’affaires pour une production de 75 000 tonnes. En France, le marché des céréales pour petit-déjeuner sous MDD représente environ 100 M EUR de chiffre d’affaires.
Le groupe néerlandais Wessanen a décidé de céder Dailycer et Delicia, ses deux dernières activités sous MDD, dans le but stratégique de se recentrer sur ses marques à forte valeur ajoutée, dans des aliments « gourmets, de santé et naturels ». Présent en Europe et en Amérique du Nord, le groupe néerlandais avait annoncé sa volonté de s’en séparer en 2003. Dailycer et Delicia passent ainsi dans les mains du fonds d’investissement One Equity Partners Europe, pour 104 M EUR.
Garder son leadership
La stratégie de Dailycer ne changera pas pour autant. « Notre objectif est de conserver notre leadership sur le marché des céréales pour petit-déjeuner sous MDD », souligne Xavier Charron, p.-d.g. de la société, « en apportant de l’innovation et en étant force de proposition pour développer la catégorie soit en terme de performances soit en termes d’effets de gamme», poursuit-il. Avec un chiffre d’affaires d’environ 180 M EUR, réalisés principalement en Europe, pour une production de 75 000 tonnes, Dailycer occupe 30 à 45 % du marché en France. La société possède quatre sites de production, deux en France, à Montdidier et à Faverolles, dans la Somme, les deux autres en Angleterre et en Hollande. Il propose une large gamme de produits allant du muesli, aux barres céréalières en passant par les corn flakes. Dailycer occupe également une position de leader en Scandinavie, dans le Benelux, et en Europe du Sud. La société engage chaque année des investissements. « Les fabricants de céréales sont voués à investir pour développer leurs outils afin de garder un niveau de qualité et de productivité optimal,souligne Xavier Charron . D’où la nécessité d’avoir des appuis capitalistiques ».
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Une inévitable concentration ?
En Europe, le marché des céréales pour petit-déjeuner sous MDD représente 340 000 tonnes de produits, pour un chiffre d’affaires de 4,5 milliards d’euros. L’Angleterre occupe environ 40 à 45 % du marché européen, suivie par l’Allemagne (19 à 20 %) et la France (10 à 12 %). Rappelons qu’en avril 2006 Sevenday avait acquis Artenay Agro-Développement (AAD), créé en 1992 au sein de SDA, auprès de Tereos Cf. Agra alimentation n°1924 du 06/04/2006 page 18.. Et le groupe familial allemand Brüggen a investi l’année dernière 25 millions d’euros en Auvergne pour se doter d’un outil industriel d’une capacité de 30 000 tonnes.