Produits laitiers Danone s’engage dans la filière lin

Pour relancer sa marque Jockey, dont les ventes ont reculé de 5% par an sur les quatre dernières années, Danone va utiliser un discours « santé » fondé sur les bienfaits nutritionnels des oméga 3 et oméga 6. Le géant français s’est ainsi engagé au sein de la filière lin et a conclu un partenariat exclusif avec l’association Bleu Blanc Cœur jusqu’en 2009. La marque Jockey est la première à arborer le logo enrichi en oméga 3, grâce à la présence de graines de lin dans l’alimentation des vaches. Danone n’exclut pas d’étendre cette démarche à d’autres de ses produits laitiers. Le programme lancé par Danone, baptisé Linus, concerne l’usine de Ferrières, en Normandie, dont 60% de la production (environ 180 millions de litres de lait) est enrichie en oméga 3. En réduisant dans le même temps le grammage des pots familiaux de Jockey d’un kilo à 850 grammes et des petits formats de 100 à 90 grammes, Danone a augmenté le prix des pots Jockey de 11 à 18% selon les cas.