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Les marques distributeurs subissent une très forte pression. Sur le marché du traiteur, deux enseignes intégrées ont même envoyé à leurs fournisseurs une extraction informatique de leurs prix d'achats sur la catégorie, rapporte l'Ania. Officiellement pour montrer à ceux qui seraient au dessus du prix cible que d'autres sont au-dessous. En réalité, probablement pour réclamer un nivellement des prix par le bas. Rien ne dit cependant que cette façon de faire relève de la stratégie de ces enseignes.
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