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Une étude sur l’image du vin français à l’étranger, rendue publique le 24 mars par FranceAgriMer, confirme une nouvelle fois que l’offre française doit devenir plus accessible.
Menée auprès des professionnels du vin et des consommateurs dans le monde entier, cette « étude d’impact de promotion » compare les politiques menées par les 11 principaux pays producteurs (Afrique du Sud, Allemagne, Argentine, Australie, Chili, Espagne, Etats-Unis, France, Italie, Nouvelle-Zélande, Portugal) dans neuf pays importateurs considérés comme clés (Allemagne, Belgique, Canada, Chine, Etats-Unis, Japon, Pays-Bas, Royaume-Uni et Russie).
« Le dispositif de promotion (des vins français, NDLR) est insuffisant et il pourrait être plus efficace », a estimé Anne Haller, chargée de mission à FranceAgrimer.
Les vins français doivent être « plus accessibles » aux consommateurs, « plus compréhensibles », « moins ésotériques » et « moins élitistes », selon l’étude.
« Les consommateurs veulent bien boire du vin français mais pour eux, ce doit être un service facile, ils ne souhaitent pas faire des efforts, être éduqués », a précisé Anne Haller.
Après des décennies de domination de ses vins, la France est désormais confrontée à une concurrence croissante de nouveaux pays viticoles. L’Hexagone disposait d’une part de marché mondial sur les exportations de 15% en volume et de 30% en valeur en 2009, rappelle l’étude. Cette part ne cesse de s’éroder depuis plus de 20 ans avec des volumes qui se contractent (-16% en 10 ans) alors que l’Italie et l’Espagne ont largement profité du développement du marché des années 2000. Les pays du Nouveau monde ont, quant à eux, doublé leurs volumes vendus sur la même période, souligne encore l’étude.
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