La Fondation « Plantes et Fleurs Hollande « (anciennement Office hollandais des fleurs) a lancé début novembre une campagne de communication grand public visant la France, ainsi que l’Allemagne et le Royaume-Uni. Son objectif est de susciter les occasions d’achat de fleurs coupées, au-delà des rendez-vous « traditionnels » comme la Saint-Valentin ou la fête des mères. « Nous ciblons particulièrement les consommateurs occasionnels, ceux qui achètent peu de fleurs, âgés de 25 à 54 ans. Une analyse des comportements de recherche montre qu’il existe également un fort potentiel à d’autres moments de l’année, comme les anniversaires, les mariages, les remises de diplômes, un nouvel emploi, un déménagement ou tout simplement juste comme ça », explique la fondation dans sa communication. La campagne sera diffusée auprès d’un large public sur Facebook, Instagram, Pinterest et YouTube. De plus, la Fondation « Plantes et Fleurs Hollande » louera des écrans extérieurs numériques pour une visibilité accrue et assurer ainsi une communication multicanal. Florify, un outil numérique d’information et de conseil développé par la Fondation et lancé récemment, sera aussi partie prenante de la campagne de communication.
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