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À compter du 1er février, sur une large capacité de diffusion, Terre d’Infos TV commencera à émettre. Pour la première fois dans l’histoire de l’agriculture française, celle-ci disposera d’une télévision spécifique. L’ambition est grande : il ne s’agit pas d’une chaîne destinée à informer le monde agricole lui-même mais bien d’un outil d’information des citoyens en général, réalisé par des professionnels de la télévision. L’initiative en revient aux chambres d’agriculture qui avaient déjà lancé une télévision en 2005 mais durant le Salon de l’agriculture seulement et sur une diffusion plus restreinte. Jusqu’au 3 mars, la chaîne sera nourrie par des images d’archives récentes et revisitées par des journalistes. Durant la période du Salon de l’agriculture (SIA), elle diffusera les émissions du plateau de l’info des Chambres d’agriculture, et cela jusqu’au 9 avril.
Terre d’infos… deuxième. Pour la deuxième année consécutive, la chaîne Terre d’Infos va tenter de s’imposer dans les foyers français. Après une première expérience en 2005, durant le Salon de l’agriculture seulement, la chaîne initiée par les chambres d’agriculture va être diffusée un mois avant le salon agricole, la semaine du salon et un mois après. Luc Guyau, président de l’APCA (Assemblée permanente des chambres d’agriculture) et François Cassignol, sous-directeur et responsable communication en ont présenté les éléments le 10 janvier. « Ce n’est plus une expérience», lançait Luc Guyau en présentant la future chaîne. Cette chaîne est devenue, pour lui, un des grands outils de communication avec le public des citadins, « afin de lui montrer vraiment ce qu’est l’agriculture ».
24 heures sur 24
Dans le mois qui précédera le Salon de l’agriculture, Terre d’Infos diffusera 24 heures sur 24 des émissions d’archives récentes et, souvent, remises dans le contexte d’aujourd’hui. Les enregistrements réalisés durant le salon de 2005 seront présentés à nouveau mais revus dans le contexte d’aujourd’hui. Les producteurs de la chaîne devraient également puiser dans les créations récentes disponibles dans les cinémathèques du ministère de l’agriculture ou de l’Inra. Un accord en cours de finalisation avec France 3 permettra d’échanger des images avec le réseau régional public.
Un des objectifs de la diffusion de février est de faire la promotion du Salon de l’agriculture qui ouvrira ses portes le 3 mars. Pour ce faire, des bandes annonces seront enregistrées avec la participation du ministre de l’agriculture Dominique Bussereau, avec Luc Guyau, Christian Patria, président du SIA, et Béatrice Collet, commissaire générale du salon. L’autre objectif est de faire la promotion des Chambres d’agriculture, des produits des régions mais aussi de l’agriculture en général. Globalement, le budget annoncé pour la chaîne est de 500 000 euros, 40 % financés par les Chambres d’agriculture, 40 % par le Crédit agricole et le reste par des partenaires tels Ceneca, Gnis, CIV, Apecita, EDF, Bayer, Pomona.
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Chaîne d’information
Au moment du Salon de l’agriculture, la chaîne de télévision sera d’abord une chaîne d’information. La réalisation sera assurée par la société Ligne de front, sous la houlette de son fondateur, le journaliste Bernard de la Villardière. Un journal télévisé de midi sera présenté par Romain Hussenot tandis qu’Hélène Risacher présentera celui du soir. Tous les jours, Bernard de la Villardière animera « Au cœur du débat » lieu d’échange sur les grands débats qui concernent l’agriculture et ses relations avec celui des citadins. La journaliste Françoise Laborde présentera « Vivre autrement », une séquence consacrée aux nouvelles énergies, d’origine agricole notamment. L’émission Confidences, préparée par l’équipe d’Agra Presse, permettra à des professionnels d’apporter leur témoignage personnel sur des sujets d’actualité. Plus ludiques seront les rendez-vous consacrés à la gastronomie et produits de terroirs (Une saveur d’avance), ceux relatifs aux innovations (« Terre d’Innovations » présentée par Jérôme Bonaldi), de même que la séquence consacrée aux métiers de l’agriculture (« Terre de demain ») ou encore celle qui évoquera les nouvelles tendances de consommation (« Parlons-en »).
Des partenariats avec des écoles de journalisme (IPJ, CFPJ) permettront de déployer un « arsenal » de 5 brigades de reporters afin de réaliser une cinquantaine de reportages dans l’enceinte du salon. Des images qui pourront être mises à disposition de chaînes généralistes comme France 3, LCI, I télé, BFM, Direct 8, France 24, etc.
Trois paris
Au total, Terres d’Info reste tout de même un triple pari. Pari d’être vue par le maximum de citadins, au delà du succès d’estime qui avait été le sien en 2005. Le grand enjeu sera cette année de savoir quel en a été l’audience réelle. Autre pari, celui consistant à fédérer l’ensemble des professionnels de l’agriculture, au-delà des partenaires actuels. Enfin, à l’heure où le visitorat du salon de l’agriculture a tendance à s’effriter, une des missions de la chaîne Terre d’infos est bien d’en faire la promotion dans le mois qui précède. Or, aucun de ces trois paris n’est gagné d’avance.