Le drômois D. Plantes veut se faire une place dans les rayons des distributeurs biologiques avec ses produits à ajouter directement aux préparations alimentaires. La société veut ainsi promouvoir un nouveau mode de consommation des compléments alimentaires.
Le laboratoire D. Plantes, basé à Montélimar (3,5 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2017), spécialiste des vitamines D3 et K2, se diversifie dans les superaliments tels que l’açai, le goji, la chlorelle, la spiruline ou le baobab. « Nous lançons une gamme de 14 références de superfoods associées à de la fibre de pomme sous forme de biogranules », explique Valérie Gisberti, directrice générale de l’entreprise. Les produits se présentent sous forme de petites granules en doypacks (125 gr, PMC de 17,90 euros à 21,90 euros) avec bouchon verseur, prêt à l’emploi. « Nous avons joué la carte de la praticité pour que l’utilisateur puisse verser directement le superfood sur une salade, un dessert ou un plat afin de l’enrichir », poursuit la dirigeante, qui a soigné les emballages lesquels reprennent tous les codes de la grande consommation. D. Plantes a fait appel à un sous-traitant (en l'occurrence situé au sud de la région parisienne), comme elle le fait d'habitude puisque l'entreprise n'a pas de site de production.
En cumulant les réassurances (biologique, végane, sans gluten et fabriqué en France) l’entreprise s’adresse avec ces produits à la distribution spécialisée biologique : Naturalia, La Vie Claire et Bio C Bon ont déjà référencé la gamme, selon l’industriel, qui démarche actuellement les indépendants. Elle compte ainsi séduire les 8 millions de Français qui consomment au moins une fois par jour un aliment biologique et qui ne sont pas satisfaits de l’apport nutritionnel de leur alimentation.
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D. Plantes fait partie du groupe britannique Natural Santé (compléments alimentaires en pharmacie sous la marque Santé verte), qui a changé de mains en juillet 2017, lorsque le fonds Argos Soditic s’est retiré du capital au profit du laboratoire espagnol Cinfa, spécialiste des médicaments génériques et d’automédication, de la nutrition (marque NS) et de la cosmétique (marque Be+).