Spiritueux/Acquisition Les spiritueux réunionnais Quartier Français cédés sous conditions à la Cofepp

L'Autorité de la concurrence a autorisé, le 13 décembre, sous réserve d'engagements, l'acquisition par la Compagnie financière européenne de prise de participation (Cofepp), société à la tête d'un groupe producteur et distributeur de spiritueux, vins, sirops et jus de fruits, de Quartier Français Spiritueux (QFS), une société actuellement détenue par l'Union coopérative sucrière Tereos et active dans le même secteur. L'opération aurait conféré à la nouvelle entité des parts de marché de 64 à 95 % sur les marchés de la vente de rhum en magasins alimentaires ainsi que le contrôle d'une large partie de l'outil de production de rhum dans les DOM. Elle aurait permis à la Cofepp de disposer de la grande majorité des contingents martiniquais et de la quasi-totalité des contingents réunionnais. Cela permettrait aussi à la Cofepp de rassembler la majeure partie des marques de rhum disposant d'une forte notoriété, comme les rhums La Mauny, Trois Rivières et Charrette s'ajoutant aux marques déjà détenues par la Cofepp (notamment Dillon, Saint James et Negrita). L'Autorité a donc conditionné son autorisation à un ensemble d'engagements, essentiellement structurels, qui permettent de remédier à ces problèmes de concurrence.

A la Martinique, la Cofepp s'est engagée à céder l'ensemble des actifs de Quartier Français Spiritueux, parmi lesquels une distillerie, plusieurs marques de rhum (notamment La Mauny et Trois Rivières) et une société de distribution. Ces engagements éliminent donc tout chevauchement d'activité en Martinique.

A la Réunion, la Cofepp s'est engagée à céder la marque de rhum Charrette et la distillerie de Savanna et à fournir annuellement des volumes de rhum contingentés. Ces volumes d'une part compléteront les quantités dont disposera le repreneur de la marque Charrette pour en assurer le développement et d'autre part seront mis à disposition d'opérateurs tiers actifs sur les marchés de la vente de rhum sous MDD. Un mandataire indépendant, agréé par l'Autorité de la concurrence, s'assurera de la bonne exécution de l'ensemble des engagements. Sur les autres marchés de spiritueux vendus sous MDD tels que, notamment, la vodka, le gin, le blended whisky et la tequila, l'acquisition de la filiale de QFS, Fauconnier, conférera de fortes parts de marché à la Cofepp, mais elle restera en concurrence avec d’autres marques et ne sera pas en position dominante.