Dans un communiqué diffusé le 9 janvier, E. Leclerc a annoncé le lancement d’une nouvelle marque, Récoltons l’avenir, l’agriculture durable, développée sous sa marque ombrelle Marque Repère. La première référence est un pur jus de pommes produit par la coopérative Les Celliers associés, plus connue à travers sa marque Val de Rance. Les premiers produits arriveront en GMS à compter de février prochain, et seront suivis par un cidre au cours du 1er trimestre, puis par d’autres références.
Récoltons l’avenir concrétise une démarche pour « aider » les agriculteurs engagés dans une conversion vers la bio qui prend la forme d’une « contractualisation » entre la MDD et la coopérative sur une durée de cinq ans, précise E. Leclerc. Pendant la 2e et la 3e année de transition, les produits vendus seront valorisés par la nouvelle marque. Au bout de 3 ans, la production entrera « dans la fabrication des produits de la gamme Bio Village de Marque Repère ».
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E. Leclerc annonce, par la même occasion, un partenariat avec des coopératives laitières pour la création d’une marque de « lait de qualité » visant à « mieux rétribuer les éleveurs », et la mise en place de contrat de filière à destination de producteurs de légumes de conserve pour « favoriser les bonnes pratiques agricoles ».