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Selon le média britannique Sky News, Premier Foods et le groupe Gores, seuls actionnaires d'Hovis, chercheraient à vendre la célèbre marque de pain de mie pour un montant total compris entre 100 M£ et 150 M£ (entre 111,3 M€ et 167 M€). D’après le média britannique, le fonds d’investissement américain Gores, détenteur de 51 % du capital d'Hovis, aurait décidé de se séparer de la marque après une amélioration de sa santé financière, grâce à la forte hausse de ses ventes pendant la crise du Covid-19. Une cession que Premier Foods, détenteur des 49 % restants, a accepté. Fondé il y a plus de 130 ans, Hovis a récemment concentré son activité sur la boulangerie et emploie plus de 2 700 personnes.
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