Eau/Stratégie Un matériau d’origine végétale pour les bouteilles Volvic

Volvic lance une nouvelle bouteille de 50 cl, dont une partie du PET est d’origine végétale (fabriqué à partir de mélasse de canne à sucre). Avec la réduction du poids de la bouteille (-13 %), l’utilisation de ce nouveau matériau génère une baisse de 25 à 30 % de l’empreinte carbone de la bouteille par rapport aux modèles commercialisés actuellement (35 % à 40 % par rapport à une bouteille « standard »). Le PET d’origine végétale (c’est en fait le MEG, qui constitue 30 % du PET qui est concerné) est fabriqué en Inde par Indian Glycol. Danone Eaux France, qui précise que ce fournisseur est le seul à maîtriser cette technique, n’a semble-t-il pas négocié d’exclusivité. « Que tout le monde puisse bénéficier de cette technique, c’est très bien », commente Véronique Penchienati, directeur général de Danone Eaux France. Le PET d’origine végétale entre dans la composition des nouvelles bouteilles à hauteur de 75 %, les 25 % restants étant composés de PET recyclé.

L’utilisation de ce nouveau matériau, 100 % recyclable, doit être étendue à l’ensemble de la gamme Volvic en France d’ici au début de l’année prochaine. Suivront ensuite l’Allemagne, premier marché de la marque, et le Royaume-Uni, troisième marché derrière la France. Le PET d’origine végétale représente un surcoût de 15 à 20 % par rapport au PET classique, alors que le PET recyclé est à peine plus cher. Danone Eaux France n’a pas prévu, pour l’instant, d’étendre l’utilisation du PET d’origine végétale à ses autres marques.

Véronique Penchienati explique le choix de Volvic pour lancer cette nouvelle bouteille, par le profil des consommateurs de la marque, plus préoccupés de nature que ceux d’Evian, par exemple. Elle affirme que ce lancement, motivé par les engagements de Danone Eaux France en terme de réduction de son empreinte carbone, n’a pas particulièrement de visée marketing. Mais l’appétit de la grande distribution pour cette innovation va amener Volvic à communiquer sur cette nouvelle bouteille. Reste à savoir si ce PET en partie d’origine végétale peut vraiment contribuer à verdir l’image de l’eau en bouteille.

Entre 2008 et 2012, Danone Eaux France vise une réduction de 40 % de son empreinte carbone (30 % pour le groupe). Entre 2008 et 2009, elle a déjà baissé de 15 %, passant de 204g/l à 175g/l.