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L’interprofession laitière (Cniel) a financé un manga sur l’univers des produits laitiers dans le cadre d’une nouvelle campagne de communication destinée à «marquer la génération Z», celle des 12-25 ans, a appris Agra Presse auprès du Cniel, le 28 octobre. Le manga raconte l’histoire de Mukai, jeune éleveur laitier, qui reprend la ferme de son grand-père et affronte, en parallèle, un démon grâce aux pouvoirs que lui procure le lait. L’ouvrage réalisé par un auteur français sortira le 10 novembre. Il reprend tous les codes appréciés des lecteurs de bandes dessinées japonaises. «La France est le pays qui consomme le plus de mangas derrière le Japon», souligne Adrien Dhin, directeur marketing et stratégie d'influence au Cniel. À travers sa campagne, dont le budget est de 2 M€, le Cniel a l’ambition «de marquer une génération» en renforçant «l’attractivité de la filière et de ses métiers» et en mettant l’accent «sur les enjeux environnementaux», notamment la décarbonation, explique la directrice générale du Cniel, Caroline Le Poultier. Une publicité sera diffusée à la télévision à partir du mois de janvier avec, là aussi, une esthétique inspirée des animés japonais. Elle marquera le grand retour du célèbre slogan «Les produits laitiers sont nos amis pour la vie».