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Sodiaal annonce, le 6 septembre, le lancement de la campagne publicitaire «Marques de respect» pour promouvoir les trois principales marques de la coopérative laitière —Yoplait, Candia et Entremont— en incitant les consommateurs «à choisir des marques qui respectent les éleveurs laitiers». «Nous réaffirmons que nous sommes des marques différentes», a expliqué le président de la région sud-est chez Sodiaal, Jean-Michel Javelle, en conférence de presse. La campagne met en avant le caractère coopératif du groupe auxquelles appartiennent les marques, présentes dans neuf foyers sur dix. «Les bénéfices sont répartis équitablement entre les producteurs. La rémunération du prix du lait, pour nous, n’est pas une contrainte, mais un objectif», déclare Jean-Michel Javelle. Chaque année, Sodiaal redistribue 2/3 des bénéfices aux adhérents et le tiers restant est «réinvesti» dans la coopérative. L’objectif est donc de convaincre les consommateurs de soutenir les éleveurs coopérateurs en faisant de l’acte d’achat «un acte militant». Un spot publicitaire sera diffusé à la télévision à partir du 10 septembre, ainsi qu’une campagne numérique. Le spot met en scène deux éleveurs adhérents de la coopérative sur le thème de la transmission.