La note de conjoncture de FranceAgriMer et Valhor sur le marché des sapins de Noel en 2024 publiée le 24 juillet souligne une baisse des ventes en volumes et en valeur par rapport à l’année précédente. Selon les données du panel consommateur de Kantar (panel Metaskope), 4,9 millions de sapins naturels (sur un total de 5,5) ont été vendus sur la fin d’année 2024 pour un chiffre d’affaires estimé à 152,7 millions d’’euros. En 2023, le marché avait représenté 164 millions d’unités pour des ventes à 201 millions d’euros. La baisse progressive du taux de foyers acheteurs initiée en 2022 expliquerait la situation. Il est passé de 17,7% à 16,5% en un an (pour mémoire, il était de 20% en 2016). Parallèlement, « le prix moyen des sapins naturel est stable. En conséquence, les sommes dépensées estimées déclinent », souligne l’enquête. Les sapins Nordmanns dominent toujours le marché (78% des volumes et 82% en valeur). Six sapins sur dix sont vendus par un fleuriste et trois sur dix en jardinerie ou libre-service agricole (un sur dix en exploitation). « Les magasins de décoration vendent bien moins chers leurs sapins naturels par rapport aux professionnels et glanent quelques parts de marché» est-il indiqué.
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