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Le distributeur belge Ahold Delhaize et l’allemand Lidl annoncent presque simultanément un objectif de végétalisation de leur offre d’ici à 2030 : Delhaize visant 50 % de protéines végétales dans ses MDD vendues en Europe, et Lidl se promettant d’augmenter de 20 % son offre végétale (de céréales, légumes, graines et alternatives végétales) par rapport à 2023. Chez Ahold Delhaize, la végétalisation des protéines va de pair avec le soutien du distributeur à la décarbonation de ses fournisseurs de viandes, de laitages ou d’œufs, indique son communiqué du 22 janvier 2025. L’objectif, exprimé dans le communiqué par Claude Sarrailh, CEO d’Ahold Delhaize Europe en Indonésie, est d’honorer les diverses préférences alimentaires des clients « tout en les encourageant à explorer plus souvent des options riches en végétaux ». Le distributeur explique sur son site internet qu’il détermine le pourcentage de protéines végétales vendues – sous MDD et autres marques – par le poids des protéines végétales dans toutes les UGS (Unité de gestion de stock) sur le contenu protéique total.
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Chez Lidl, l’objectif de faire progresser la part de produits végétaux fait partie d’un programme de développement durable défini avec le WWF (Fonds mondial pour la nature), portant sur ses 31 marchés internationaux. « Cette initiative s’inscrit dans le cadre des efforts plus larges de Lidl pour aligner son offre de produits sur les lignes directrices du Régime alimentaire pour la santé planétaire (PHD) d’ici 2050 », a rapporté le journal Vegconomist le 24 janvier. Lild s’était affiché en France ce début d’année 2025 en organisant une semaine dédiée au végétarisme et au véganisme pendant le mois de janvier végétal (veganuary).