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L’impact de la loi Dutreil ? « Un jeu à somme nulle » tranche Christophe Bonduelle. « A cette date, ce que l’on peut dire, c’est que les choses changent en fonction des enseignes et qu’il n’y a pas d’uniformité » explique-t-il. Ainsi Auchan et Casino auraient opté pour un schéma de linéaires en « pyramide » (baisse des marques, stabilisation des MDD et croissance des premiers prix) alors que Carrefour, Leclerc ou Système U joueraient « le jeu des marques » selon le dirigeant, et auraient choisi un schéma en « sablier » (croissance des marques, diminution des MDD et croissance des premiers prix).
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« Au final, le résultat pourra être positif pour les marques si elles rentrent en force dans les rayons du hard-discount et des enseignes spécialisées, comme les surgelés Picard » juge le p.d.g. Dont acte : Bonduelle produit pour Picard, vient d’introduire sa marque dans les bacs du distributeur, et compte s’y faire référencer « le plus possible ».