Le groupe familial Ogeu investit dans son site industriel des Yvelines et lance une nouvelle marque d’eau minérale qui affirme sa dimension locale. La relance de Quézac, acquise en 2017, se confirme depuis le début de l’année avec des ventes orientées à la hausse.
Chevreuse, la seule eau minérale naturelle d’Ile-de-France, demeure relativement méconnue des habitants de la région : face à ce paradoxe, dressé à l’issue d’une enquête auprès des consommateurs locaux, son propriétaire Ogeu a décidé de la rebaptiser. « Nous avons choisi Lutécia, un nom qui fait tout de suite penser à Paris, et en même temps à l’univers du luxe en référence au célèbre palace parisien », explique Mathieu Lignac, directeur marketing du groupe familial Ogeu, basé à Ogeu-les-Bains, dans les Pyrénées-Atlantiques. La nouvelle bouteille évoque d’emblée le riche passé historique de Paris en représentant une allégorie de l’eau et plusieurs bâtiments de la capitale. La marque met en avant le label « Produit en Ile-de-France » qu’elle a obtenu récemment, et un emballage composé à 30 % de matières végétales.
Le groupe Ogeu (79 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2019) se montre plutôt réservé sur les chiffres relatifs aux ventes de Chevreuse. Il manifeste toutefois une certaine ambition pour sa nouvelle marque Lutécia. L’usine d’embouteillage de Saint-Lambert (Yvelines), acquise en 2013, a bénéficié récemment d’un investissement de 6 millions d’euros permettant d’atteindre une capacité de 80 millions de cols par an. Ogeu, qui lance la nouvelle marque en septembre, indique que Lutécia sera commercialisée exclusivement dans les grandes surfaces franciliennes, comme l'était Chevreuse. Ainsi que les autres eaux minérales du groupe (Plancoët, Valécrin, Sainte-Baume, Quézac), Lutécia bénéficie d’un positionnement accessible, meilleur marché que les marques nationales. La bouteille de 1,5 litre sera proposée à 0,48 euro (PVC), et celle de 0,5 litre à 0,30 euro.
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Nouveau départ pour Quézac
La création de Lutécia succède à la relance de Quézac, acquise en 2017 et principale marque du groupe familial Ogeu, présidé par Jean-Hervé Chassaigne. « Nous avons fortement investi pour moderniser l’image de Quézac et nous venons de lancer trois innovations, ce qui n’avait jamais été fait jusqu’à présent : une eau pétillante intense et deux eaux aromatisées, citron-citron vert et pêche-thym », détaille Mathieu Lignac. 80 millions de litres de Quézac ont été commercialisés en 2019, et sans doute davantage en 2020. « Quézac connaît actuellement la plus forte croissance des ventes d’eau minérale gazeuses en grandes surfaces : depuis le début de l’année 2020, les volumes ont augmenté de 17,6 % à fin juillet, sur un marché des eaux minérales gazeuses en retrait de 2,6 % à fin juillet », souligne Mathieu Lignac. Au total, le groupe Ogeu a vendu 400 millions de litres d’eau et de boissons à travers un portefeuilles de marques régionales d’eaux minérales naturelles plates, gazeuses et aromatisées, de sodas et même de bières. Le groupe Ogeu a en effet créé en 2015 trois brasseries : Hapchot à Hossegor (Landes), Belharra à Bayonne et Sarriat à Ogeu-les-Bains. Ses deux dernières acquisitions remontent à 2017 avec Quézac et Valécrin.