Michel-Edouard Leclerc aime les déclarations fracassantes. Il savait qu’en annonçant le blocage pendant 6 mois du prix des baguettes vendues dans les magasins Leclerc à 29 centimes d’euros, il allait provoquer son petit effet. On connaissait donc le blocage du prix du pain à la hausse, Michel-Edouard Leclerc vient d’inventer le concept du blocage du prix à la baisse. Mais ceci s’inscrit dans la pure ligne droite des slogans publicitaires du distributeur sur la défense du pouvoir d’achat : « Chez E. Leclerc, vous savez que vous achetez moins cher ». Oui, mais à quel prix pour les autres !
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Les boulangers indépendants, qui comptent sans doute pour certains parmi les clients de Leclerc ont dû apprécier ce coup de poignard dans le dos. Eux qui depuis des mois subissent les hausses du prix des matières premières, en particulier du blé, sans parler des autres charges (ingrédients, logistique ou encore électricité et gaz), elles aussi en hausse et n’ont pas les moyens de vendre à perte. Parce que c’est de ça qu’il s’agit. Mais le groupe E. Leclerc sait que le bénéfice qu’il ne fera pas ici, il le fera ailleurs, parce qu’il peut, lui, se le permettre. Mais tout le monde n’a pas cette possibilité. Tout ceci est donc assez déloyal. Et sa défense suite aux contestations, tout aussi contestable. « Cette polémique est nulle. Je comprends que les artisans boulangers râlent. Après tout, nous sommes concurrents » écrit-il sur son blog ! À bon entendeur.