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En phase sur son plan stratégique à trois ans concernant sa rentabilité et ses ratios de gestion, Groupama a besoin, pour respecter ce plan, de relancer la croissance de son chiffre d’affaires. C’est ce qu’ont annoncé, en substance, ses dirigeants en présentant les résultats 2007 du groupe le 21 février. Le groupe d’assurance d’origine agricole veut continuer son développement à l’international tout en créant de nouveaux relais de croissance sur ses marchés traditionnels. Il va créer une nouvelle marque destinée à la vente de contrats d’assurance sur internet : amaguiz.com
Le démarrage est prévu pour le mois de juin. À cette date, Groupama va mettre en ligne son site amaguiz.com destiné à vendre des contrats d’assurance-automobile dans un premier temps. Marché visé : celui des urbains de 25-49 ans d’un niveau social dit CSP + et pratiquant les canaux de distribution directe. Les tarifs devraient être très compétitifs grâce à des frais de distribution faibles tout en permettant une personnalisation de l’offre. Une assurance « low cost » en somme, de même qu’il existe des billets d’avion « low cost ». La stratégie générale de Groupama vise d’ailleurs à renforcer sa clientèle des grandes villes. De nouvelles agences seront prochainement créées, dont 20 à Paris.
Plan triennal
Le but visé par Groupama est d’étoffer son chiffre d’affaires dont la croissance n’a pas correspondu en 2007, malgré un taux de 4,9 % à ce que prévoit son plan triennal 2007-2009. La faute en revient surtout au marché qui s’est affiché en baisse. L’objectif affiché pour 2009 est donc fixé à 9 % pour rentrer dans les clous de ce plan. En revanche, le résultat opérationnel et les ratios de gestion se situent pleinement en ligne de ce plan.
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En parallèle, le développement international sera poursuivi, avec sans doute des développements sur l’Europe de l’Est, la Russie et l’Ukraine en 2009 sans doute. L’objectif est de diversifier les risques, anticiper l’émergence d’un marché européen et de s’appuyer sur de nouveaux relais de croissance. Les années récentes ont constitué une période d’importants développements en Europe (Espagne, Grèce, Turquie, Roumanie, Grande Bretagne). Le chiffre d’affaires international est actuellement de 24 % du total et dépassera 30 % lorsque tous ces rachats récents auront été intégralement consolidés.