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Les familles professionnelles de la pomme de terre dénoncent une promotion d’Intermarché, qui pour elles ne relèvent plus de la promotion mais de la braderie. Elles s’apprêtent à attaquer cette opération promotionnelle pour non respect de l’accord interprofessionnel.
Le CNIPT (Comité national interprofessionnel de la pomme de terre) « dénonce vigoureusement les opérations promotionnelles engagées ou prévues » par certains distributeurs, en l’occurrence Intermarché, « qui déstabilisent fortement le marché ».
Une désorganisation de l’échelle des prix
Ces opérations de promotion se font sur une variété « cœur de cible et belle d’aspect », Agata, ce qui désorganise complètement l’échelle des valeurs des gammes, indique-t-on à l’interprofession. En effet, les professionnels s’attachent depuis plusieurs années à reconstruire la hiérarchie des prix à la distribution, pour que les produits standards figurent dans la catégorie « premiers prix », le cœur de cible au milieu de la gamme et les produits « découverte ou coup de cœur » au sommet de l’échelle. Or, distribuer le kilo d’Agata à 15 centimes le kilo « n’a plus aucun sens », commente-t-on au CNIPT, dont fait d’ailleurs partie la FCD (Fédération du commerce et de la distribution). « Nous travaillons en parfait accord avec la FCD», souligne Jean-Luc Gosselin, directeur de l’interprofession. Intermarché est une enseigne qui, avec Leclerc, ne fait pas partie de la fédération de la grande distribution. Intermarché propose le kilo d’Agata à 15 centimes, alors que le prix courant est situé entre 30 et 50 centimes, selon l’interprofession. « C’est du massacre et ça n’a plus de réalité », s’exclame le directeur du CNIPT. L’organisation demande à l’enseigne de retirer sa promotion, sinon elle se réserve la possibilité de porter l’affaire en justice pour non respect d’un accord interprofessionnel.
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Ce dernier fixe une règle du jeu : des conditions de marché assurant une juste rémunération des producteurs, un respect de la hiérarchie des prix. Ces dernières semaines, l’enseigne Auchan a réalisé une promotion, à deux euros le sac de dix kilos, en accord avec le CNIPT.
L’organisme interprofessionnel annonce qu’il mènera « des initiatives prochainement » en communication, « de façon positive ». Il peut s’agir d’animations en magasins, d’annonces par voie de presse. La stratégie n’est pas encore définie, mais l’esprit est celui d’une communication sur la structure de l’offre (hiérarchie des qualités) plus que sur une baisse des prix inconsidérée. Il demande enfin aux pouvoirs publics de soutenir les efforts de communication de la profession.