RÉSULTATS/RESTAURATION RAPIDE McDonald's a connu une année difficile

Lors de la présentation de ses résultats le 23 janvier, le groupe américain de restauration rapide McDonald's a qualifié 2013 « d'année difficile », selon l'AFP. Le chiffre d'affaires a progressé seulement de 2% à 28,1 Md$. La progression a été également de 2% au dernier trimestre à 7,1 Md$, mais il a fléchi de 0,1% à nombre de restaurants comparables dans le monde. Le bénéfice net annuel a augmenté de 2% à 5,6 Md$, mais il a stagné à 1,4 Md$ au quatrième trimestre. Les Etats-Unis représentent « la plus grande déception », selon les analystes de la banque Morgan Stanley. Les ventes à restaurants comparables y ont reculé de 1,4% au dernier trimestre. Elles ont également baissé de 2,4% dans la zone Asie-Pacifique-Moyen-Orient-Afrique (APMEA), où le Japon représente notamment un point noir avec une baisse du nombre de clients. Les ventes ont en revanche progressé de 1% en Europe, où McDonald's évoque des performances solides au Royaume-Uni, en Russie et en France. Dans l'hexagone, « étant donné l'incertitude sur la réaction des consommateurs aux récentes hausses de TVA et les indicateurs économiques qui ne reflètent pas d'amélioration dans les dynamiques du marché, nous conservons un optimisme prudent », a souligné le directeur général. McDonald's compte investir 2,9 à 3 Md$ cette année, notamment pour ouvrir 1 500 à 1 600 nouveaux restaurants et en rénover un millier d'autres.