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Parmi les géants du numérique, le groupe Meta (Facebook, Instagram, Whatsapp) est, à notre connaissance, le seul à ne pas avoir encore présenté de projet ou partenariat dédié à l'agriculture. Cela pourrait changer à en croire une publicité publiée sur le réseau social Linkedin. «Dans le métavers, les agriculteurs optimiseront leurs rendements avec des données en temps réel», promet le groupe californien. Et d'ajouter: «Meta contribue au développement du métavers pour que les données agricoles puissent un jour aider à prendre des décisions plus éclairées.» En août, le groupe a lancé un nouveau réseau social en trois dimensions, intitulé Horizon World, puis une campagne de promotion du «métavers», concept d'univers virtuel aux contours encore flous (réalités mixte, virtuelle, augmentée...). Les domaines d'application jusqu'ici évoqués par Meta étaient le divertissement, l'éducation, la santé et la vente. En matière de réalité augmenté, la société française Adventiel travaille depuis plusieurs années sur des lunettes adaptées au travail agricole. Chez Meta, notons que Whatsapp a été fortement investi par l'agriculture de groupe (voir notre enquête parue dans Agra Presse hebdo).