Léa Nature lance en grandes surfaces deux nouvelles marques dans les céréales prêtes à l’emploi et les compléments alimentaires. Le premier industriel bio de France entend ainsi répondre aux attentes des jeunes consommateurs soucieux d’éthique et d’environnement.
Léa Nature développe son portefeuille de marques alimentaires bio : après Jardin Bio, Karéléa, Vitamont, Carte Nature, Bioviver et Mamie Bio, voici que le groupe dirigé par Charles Kloboukoff lance I Love Nature. Cette nouvelle marque disponible en GMS depuis avril comprend des mélanges de céréales cuisinées prêtes à l’emploi : 10 références en étui et 4 références en sachets express (PVC : 1,99 euro à 2,99 euros). Les produits sont fabriqués dans l’usine Ekibio (groupe Léa Compagnie Biodiversité) de Chasse-sur-Rhône (Isère).
« Les recettes associent une sélection de céréales sources de protéines – quinoa, boulgour, semoule de blé, sarrasin grillé, riz, maïs… – avec des ingrédients savoureux et originaux comme les lentilles corail, le sésame grillé ou encore la menthe et le gingembre, agrémentés d’une touche d’épices", explique le groupe.
Cette nouvelle marque est née de la lecture que Léa Nature fait de son marché. Il faut désormais séduire un consommateur de produits biologiques aux multiples facettes, qui s’est démultiplié avec la démocratisation du bio. Selon les dernières données de l’Agence bio, les nouveaux consommateurs (achetant bio depuis moins d’un an) sont passés de 9 % en 2017 à 17 % en 2018. Parmi eux, les 18-24 ans sont les plus représentés.
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Plus d’éthique pour les jeunes
« De nouvelles générations arrivent avec des attentes différentes, une vraie sensibilité à l’éthique et un rapport aux marques et aux produits qui évolue. Mieux informés et nés sous l’ère du digital, ces néo-consommateurs appréhendent les marchés avec un regard neuf et exigeant », explique Aline Jeannin, chef de groupe épicerie salée bio chez Léa Nature. Comme pour les autres marques du groupe, I love Nature reversera 1 % de son chiffre d’affaires à des organisations de protection de l’environnement via l’ONG 1 % For The Planet.
Animé de la même démarche de séduction des jeunes consommateurs, Léa Nature renforce aussi son pôle de compléments alimentaires (marques Floressance et Biopur) en mettant sur le marché une nouvelle marque : Biosens. Destiné aux grandes surfaces, Biosens se place sur le terrain des produits certifiés AB, « sans gélatine d’origine animale, sans additifs chimiques ni substances controversées », selon le fabricant. 54 références sont proposées depuis avril au PVC de 6,95 euros. Le groupe espère réveiller le marché des compléments alimentaires en grandes surfaces qui « peine à recruter des consommateurs », comme le constate Lucie Gourjault, chef de produit Biosens. « Les consommateurs recherchent aujourd’hui des produits naturels et bio. Or, en GMS, les articles contiennent encore trop d’ingrédients chimiques comme les dioxydes de titane », selon Lucie Gourjault.