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Les ventes de produits labellisés Fairtrade/Max Havelaar (80% du marché du commerce équitable) ont résisté en 2022 malgré la perte de pouvoir d’achat des consommateurs, a indiqué l’organisme de certification à l’occasion d’une conférence de presse le 11 mai. Les ventes ont généré un chiffre d’affaires de 1,3 Mrd€, soit une hausse de 7% par rapport à 2021. Malgré la hausse des prix, la baisse des volumes s’est limitée à 5%. «Notre présence sur des produits discounts a permis de maintenir la consommation avec les mêmes garanties pour les producteurs», indique le directeur général de Max Havelaar, Blaise Desbordes. En dépit d'une inflation galopante et d'arbitrages des consommateurs pour des premiers prix, «les principales enseignes de la grande distribution ont maintenu une offre de produits équitables importante», souligne l'ONG. Son d.g. met en avant le succès de certains produits, comme la banane bio équitable, qui détient autour de 13% de parts de marché. «L’équitable sort d’un marché de niche», affirme-t-il. Au niveau mondial, la dynamique est aussi «très bonne». Sur les marchés britannique et suisse, par exemple, les bananes équitables représentent près de 45% du marché.