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L’édition 2025 du Baromètre GreenFlex-Ademe de la consommation responsable, qui vient de paraître, révèle un essoufflement des convictions et des comportements en faveur de l’environnement et du climat. Au cours d'une visioconférence de présentation, ce 24 juin par le cabinet de conseil GreeFlex, sa directrice conseil Laure Blondel a pointé la baisse de la part des personnes déclarant faire « tout leur possible » (13 % en 2025 contre 18 % en 2024) parmi les 1 004 interrogées. Autre recul : celui de la part des répondants les plus convaincus que leurs choix individuels comptent pour la planète (19 % contre 27 %). Stéphane La Branche, coordinateur scientifique du Gieco (Groupe international d’experts sur les changements de comportement), a suggéré de mieux encourager les consommateurs en « [arrêtant] de parler d’effort », en suscitant des engagements collectifs et en donnant plus de visibilité aux retours positifs. Alors que la cherté des produits durables est mentionnée comme un frein à la consommation, Yannick Servant, cofondateur de la Convention des entreprises pour le climat (CEC), a souhaité que les consommateurs soient informés sur le coût des externalités négatives des produits qui ne le sont pas.