Pâtes et sauces/Stratégie
Barilla lance une cup surgelée en GMS
Alors que la gamme de légumes cuisinés lancée par Barilla l’an passé va quitter les linéaires cette année, le spécialiste des pâtes ne délaisse pas pour autant les innovations. Au menu 2010 en GMS, des pâtes aux légumes et une cup surgelée.
Les légumes cuisinés, grande innovation de Barilla lancée l’an passé, n’ont pas rencontré le succès escompté. Ils quittent les linéaires cette année, « mais on y reviendra » assure Jean-Pierre Comte, market director western Europe chez Barilla. En attendant, le spécialiste des pâtes et sauces (respectivement 19,4 % et 11 % de part de marché en France, soit à chaque fois une deuxième position) continue d’innover. Avec deux cibles : les consommateurs pressés et les enfants.