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Le 3e congrès Bienvenue à la ferme vient de fermer ses portes après 3 jours de rencontres associant 850 congressistes représentant la diversité du réseau. Ce congrès s’est déroulé à Grenoble les 5, 6 et 7 octobre 2009. Le réseau rassemblant près de 6 000 agriculteurs et agricultrices, a décidé « d’élargir le champ d’action de Bienvenue à la ferme et de passer un cap », précise un communiqué. Il s’agit de passer d’une activité de diversification au développement de véritables filières d’agri-tourisme et de circuits courts. Autour du thème fil rouge de ces journées de réflexion : « Nos clients changent, anticipons avec notre marque », ce congrès a été conçu pour donner aux adhérents des moyens concrets de « penser clients et de se projeter vers l’avenir ». L’idée est « de passer du réseau à la marque », souligne le communiqué. « Une marque forte, reconnue, à l’avant-garde des tendances et du marché ». Il a été notamment décidé la création de magasins collectifs Bienvenue à la ferme, de commercialiser des paniers Bienvenue à la ferme, et de favoriser l’e-commerce. Pour y parvenir, les chambres d’agriculture se sont engagées à soutenir le développement du réseau, à investir sur leur marque, pour mieux se positionner comme l’acteur principal des circuits courts.