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Numéro un aux Etats-Unis, et deuxième mondial dans l’alimentaire, le géant américain Kraft Foods a choisi de privilégier ses dépenses publicitaires au détriment de ses résultats. Au deuxième trimestre 2003, le groupe a accru de 5,3 % son bénéfice net à 949 millions de dollars et table pour l’ensemble de l’exercice sur un bénéfice nettement au-dessous des attentes de Wall Street. Le groupe explique sa performance décevante par des volumes de vente inférieurs à ses attentes et par une consommation atone. De plus, il a accru ses dépenses de marketing en vue de compenser l’effet de prix plus élevés que ceux de la concurrence. Afin de relancer la machine à la fin de 2003 et en 2004, il vient de décider de renforcer de 200 millions de dollars le budget publicitaire qui avait été arrêté pour le second semestre de cette année. Kraft Foods affiche un chiffre d’affaires de 7,841 milliards de dollars, en hausse de 4,4 % au deuxième trimestre. Pour l’ensemble de 2003, il compte sur une croissance des ventes de 2 % environ.